[CCTV '초점방담']   최근 하얼빈 빙설대세계가 개장하면서 올해 빙설 시즌이 다시 한번 뜨거워지고 있습니다. 얼마 전 발표된 《중국 빙설 산업 발전 연구 보고서(2025)》에 따르면, 중국 빙설 산업 규모는 2015년 2,700억 위안에서 2024년 9,800억 위안으로 지속적으로 성장했으며, 2025년에는 처음으로 1조 위안(약 1400억 달러)을 돌파할 것으로 예상됩니다. 올겨울, 빙설 스포츠는 더욱 다양해졌습니다. 북방에서 남방까지, 전통적인 빙설 프로젝트에서 다양한 '빙설+' 신개념까지, 소비를 촉진하는 것은 물론, 국산 장비 제조, 관광지 운영, 관광 서비스 등 전 산업 체인의 활발한 성장을 이끌고 있습니다.

 

최근 큰 관심을 받고 있는 하얼빈 빙설대세계가 개장했으며, 첫날 방문객 수는 4만 5천 명에 달했습니다. 올해 빙설대세계는 '얼음과 눈의 동화 세계'를 주제로 하여, 면적이 120만 평방미터에 달하며, 얼음과 눈의 사용량은 40만 입방미터로 역대 최대 규모를 자랑합니다. 특히 공원의 중심에 자리 잡은 메인 타워 '빙등의 꿈을 밝히다'는 단일 건축물로 가장 큰 얼음 건축물로, 눈꽃이 산을 떠받치는 형상을 통해 '얼음과 눈도 금산은산이다'라는 개념을 생동감 있게 표현했습니다.

 

올해의 하이라이트는 규모에만 그치지 않습니다. 공원은 세 개의 주요 경관 축으로 연결되었으며, 대형 테마 퍼레이드와 야외 무대를 새롭게 추가했습니다. 여기에 스마트 조명, AI 인터랙티브 기술 등을 도입해 기술적인 매력을 한층 끌어올렸습니다.

 

 

공원에서는 기계견과 로봇들이 명절 의상을 입고 사람들 사이를 돌아다니며 작은 걸음으로 움직입니다. AI 인터랙티브 존에서는 AI 카메라와 레이저 조각기를 활용해 몇 분 만에 자신만의 디지털 문화 창작물을 제작할 수 있습니다. 또한 공원의 '핫 플레이스'인 슈퍼 얼음 슬라이드는 올해 다시 업그레이드되어, 가장 긴 슬라이드가 521미터에 달합니다. 얼음 썰매, 얼음 자전거 등 수십 가지의 놀이 프로젝트는 다양한 연령층의 방문객에게 즐거움을 선사하고 있습니다.

 

밤이 되면 하얼빈 빙설대세계는 순간적으로 환상적인 빛으로 물들며 꿈같은 윤곽을 그려냅니다. 이곳은 가장 열정적인 모습으로 전 세계 관광객을 맞이하며 새로운 시즌의 빙설 축제를 함께 하고 있습니다.

 

하얼빈 빙설대세계의 조기 개장과 마찬가지로, 올해 신장, 지린, 허베이 등지의 유명 스키장들도 작년보다 보름 정도 일찍 개장했습니다. 전통적인 빙설 스포츠 외에도 각 지역에서는 끊임없이 새로운 빙설 콘텐츠를 선보이고 있습니다.

 

 

'빙설+무형문화유산', '빙설+민속', '빙설+온천', '빙설+훠궈' 등 '빙설+' 융합 산업이 곳곳에서 꽃을 피우고 있습니다. 신장 우루무치와 알타이 지역, 지린성의 '빙설 휴가'는 첫 번째 여행 붐을 일으켰습니다.

 

'눈 휴가'가 시작되고, 전용 열차가 운행되며, 스키장이 문을 열면서 빙설 소비가 빠르게 상승하고 있습니다. 겨울이 시작된 이후 여러 차례 한파가 찾아오면서 장자커우 충리 지역은 온통 눈으로 뒤덮였고, 이는 많은 국내외 스키 애호가들을 끌어들였습니다.

 

올해 눈에 띄는 변화 중 하나는 많은 관광객이 무거운 스키 장비를 직접 가져오지 않고 스키장에서 장비를 대여하는 방식을 선택하고 있다는 점입니다. 현재 충리에는 100개가 넘는 스키 장비 대여점이 있으며, 대여 가능한 스키 장비는 7만 점이 넘습니다. 특히 자국 브랜드의 '국산 트렌드' 스키 장비가 부상하면서 대여 방식의 가성비가 더욱 부각되어 스키 애호가들의 새로운 선호도로 자리 잡고 있습니다.

 

 

오랜 시간 이 분야에 종사해 온 한 대여점 주인은 국산 스키 장비가 차별화된 디자인과 편리한 애프터서비스 덕분에 소비자들에게 인기를 얻고 있다고 소개했습니다. 과거에는 충리 스키 장비 시장이 거의 수입 브랜드에 의해 독점되었으나, 현재는 국산 장비가 이 구도를 완전히 바꾸어 놓았습니다.

 

활발한 빙설 스포츠는 스키 장비 대여를 촉진했을 뿐만 아니라 빙설 스포츠 장비 산업의 가속화된 발전도 이끌고 있습니다. 충리 핵심 스키장 지역에서 50km 떨어진 하이테크존 빙설 스포츠 장비 산업 단지에서 기자는 한 스키 보드 연구개발 기업을 찾았습니다. 이곳의 책임자인 왕쥐에 씨는 연구원들과 올해 새롭게 출시된 스키 보드에 대해 논의 중이었습니다. 그는 올해 스키 보드 판매량이 또 한 번 크게 증가했다고 전했습니다.

 

 

빙설 스포츠 장비뿐만 아니라, 빙설 산업이 심화 발전함에 따라 1조 위안 시장으로 나아가는 중요한 겨울 시즌에 국산 장비는 빙설 경제의 지속적인 성장을 이끄는 새로운 동력이 되고 있습니다. 허베이 성 쉬안화 빙설 산업 단지에서는 이곳에서 생산된 인공설 기계, 케이블카 등 스키장 핵심 운영 장비가 지린, 신장 등 국내 스키장뿐만 아니라 해외 시장으로도 수출되고 있습니다.

 

허베이 쉬안화 경제개발구 관리위원회 쉬샤오취안 3급 조사관은 "현재 단지에 입주한 8개 기업은 스키장 장비와 개인 장비 모두 국산 브랜드를 사용하고 있습니다. 이 중 개인 스노보드 장비는 국내 스키장에서 점유율이 70%에 달하며, 모조 얼음 제품은 국내 시장의 50%를 차지하고 있습니다."라고 밝혔습니다.

 

 

현재 중국은 15개 대분류의 빙설 장비 기기 제품 체계를 형성했으며, 개인용 장비부터 경기용 장비, 대중 스포츠 장비, 스키장 시설에 이르기까지 전반적인 빙설 장비 기기 제조를 기본적으로 실현했습니다.

 

북방의 빙설 시장이 뜨겁게 달아오르는 가운데, 남방 역시 열기가 대단하며 빙설 경제의 이익을 적극적으로 잡고 있습니다. 빙설 스포츠의 영역도 더 이상 북방에만 국한되지 않습니다.

 

불과 두 달 전, 선전에는 현재 세계 최대 규모의 실내 스키장인 '선전 첸하이 빙설 세계'가 완공되었습니다. 총 건축 면적은 축구장 14개에 해당하며, 첸하이 지역의 편리한 교통과 완벽한 시설을 기반으로 개장 이후 70만 명 이상의 관광객을 유치했습니다. 기자가 인터뷰한 결과, 방문객의 절반 이상이 홍콩과 마카오 지역에서 온 소비자들이었습니다. 관광객들이 '즉흥적으로 떠날 수 있도록' 스키장은 홍콩과 마카오를 연결하는 직행 셔틀버스를 운영하고 있으며, 홍콩에서 출발하면 약 1시간 만에 빅토리아 항구의 도시 풍경에서 영하 6도의 빙설 세계로 들어갈 수 있습니다.

 

 

선전 첸하이 빙설 세계는 중국 남방 지역의 빙설 산업이 번성하고 있는 하나의 축소판입니다. 데이터에 따르면, 2018년부터 2024년까지 전국 스키장 수는 1,133개에서 2,678개로 증가했으며, 증가율은 136%에 달합니다.

 

스키 외에도 기자는 개인화되고 다원화된 빙설 스포츠 수요가 지속적으로 증가하고 있음을 발견했습니다. 빙하, 설산 같은 관광지가 빙설 여행의 인기 목적지가 되고 있습니다.

 

 

칭하이성 먼위안 후이족 자치현에 위치한 강스카 설봉은 해발 5,254.5미터로 치롄산맥 동쪽 끝의 가장 높은 봉우리입니다. 과거 이곳의 겨울은 길고 적막했으며, 높은 산의 눈은 발전을 저해하는 '냉자원'으로 여겨졌습니다. 하지만 지금은 하얀 눈이 열기를 불러일으키고 있습니다. 이곳은 해발이 적당하고 등반 경로가 잘 정비되어 있어, 설산을 동경하는 사람들에게는 설산 등반 꿈을 이룰 수 있는 최적의 첫 번째 장소가 되었습니다. 매년 겨울, 전국 각지에서 온 등산 애호가들이 이곳을 찾아옵니다.

 

해발 4,000m가 넘는 강스카 설봉의 베이스캠프에서는 전문 산악 가이드가 등산 애호가들을 이끌고 적응 훈련을 진행하고 있습니다. 이들 가이드 중 다수는 과거 지역 목동 출신으로, '00년대생' 마원웨이도 그중 한 명입니다.

 

 

▶산악 가이드 마원웨이: "처음 경관이 조성되었을 때 우리는 주로 '말 운송 경제'에 의존해 관광객들의 짐을 산 아래에서 베이스캠프까지 운반했는데, 수입이 일정치 않았습니다. 한번은 짐을 운반하다가 전문 등산팀을 만났는데, 그들의 자신감 있고 전문적인 모습이 큰 감명을 주었습니다. 그때 저는 마음속으로 생각했어요. '이 산은 내가 눈 감고도 여러 번 오를 수 있는데, 왜 나도 저들처럼 될 수 없을까?'라고요.“

 

 

이 지역의 기반 시설이 점점 개선되면서 강스카 설봉은 '국가 스키 등산 훈련 기지'로 지정되었습니다. 매년 400명 이상의 운동선수들이 이곳에서 등산 및 스키 훈련을 진행하며, 이와 함께 점점 더 많은 등산 및 스키 애호가들이 몰려들고 있습니다.

 

시장 수요는 곧 전환의 신호입니다. 지역에서는 2024년 강스카 설봉을 찾은 등산객들이 장비 대여, 가이드 서비스, 숙박 및 식사 등에 평균 4,000위안(약 80만원)을 소비한 것으로 집계했습니다. 단순한 물품 운송으로는 시장 수요를 충족할 수 없었고, 지역화된 전문 등산 가이드 팀을 구축하는 것이 시급한 과제가 되었습니다.

 

 

▶칭하이성 먼위안 후이족 자치현 고용 서비스국 국장 줘마스자: "우리는 '설산 가이드'를 중요한 노동 브랜드로 삼아 중점적으로 육성하고 있습니다. '설산 가이드 전문 기술 인재 양성 과정'을 개설하여 고산 지리, 기상학, 고객 서비스 등 전 과정을 포함한 교육을 진행하고 있습니다."

 

현재까지 이 지역은 184명의 전문 '설산 가이드'를 양성했으며, 이들의 평균 월수입은 1만 2천 위안(약 240만원) 이상으로 이전보다 두 배 이상 증가했습니다. 이와 함께 트레킹 가이드, 말 운송 가이드 등 직업도 파생되었으며, '설산 가이드' 브랜드는 지금까지 노동 경제적 효과로 1,600만 위안 이상의 수익을 창출했습니다.

 

뿐만 아니라, 이 지역은 빙설 관광을 강스카 설봉 정상에서 아래로 확장하여 대형 눈 조각 군, 고정익 드론 공연, 야생 동물 관찰 지점을 조성함으로써 빙설 관광의 경계를 크게 확장했습니다. 최근 관광지는 지난해 같은 기간에 비해 하루 평균 방문객 수가 33.6% 이상 증가했으며, 주말 하루 방문객 수는 7,100명을 돌파했습니다.

 

 

데이터에 따르면, 2025년 중국 빙설 레저 관광객 수는 5억 명을 돌파할 것으로 예상됩니다. 빙설 소비 열기 뒤에는 점차 완성되어 가는 빙설 경제 산업 체인이 자리 잡고 있습니다.

 

불완전 통계에 따르면, 2024년 말 기준으로 전국적으로 빙설 관광 관련 신규 기업이 약 2,032개 늘었고, 빙설 관광과 관련된 기업 수는 약 1만 3천 개로, 2023년 대비 17% 증가했습니다. 이 새로운 빙설 경제 트랙에서 정책 혁신과 시장 수요가 같은 방향으로 나아가고 있으며, 소비 업그레이드와 민생 소득 증대가 서로 맞물려 상승하고 있습니다.

 

계속해서 빙설 경제 산업 체인을 개선하고 '냉자원'을 지속 가능한 '금산은산'으로 전환해야만 합니다. 그래야 이 열기를 오랫동안 유지할 수 있을 것입니다.

 

2025년 12월 23일

(원문보기) https://china.huanqiu.com/article/4Pem4XWjy7N

 

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